Jak optymalizować video dla różnych platform social media

YouTube 

Na platformie YouTube królują dłuższe materiały video. To pierwsza wskazówka dla twórców treści. Jeśli chcesz zaserwować swoim odbiorcom 20-minutowy materiał pt. „Jak zrobić szalik na drutach krok po kroku?”, YT będzie odpowiednim miejscem. 

Co dalej?    

• Tytuł i opis

Tytuł i opis filmu pomagają odbiorcom zdecydować, czy są oni zainteresowani danym materiałem, czy też nie, ale mają też znaczenie dla rankingu. Ogólnie algorytmy wyszukiwania działają na YouTube podobnie jak te w wyszukiwarce Google. Dlatego bardzo ważną rolę odgrywają słowa kluczowe. Umieść je w tytule i opisie filmu, ale tak, aby tekst brzmiał naturalnie. 

Wskazówka: warto dodać najważniejsze słowo kluczowe również do samego pliku (jeszcze przed publikacją). To też ma znaczenie dla SEO. 

• Parametry techniczne

Odpowiedni współczynnik proporcji dla video na YouTube to 16:9. Natomiast jeśli o chodzi o rozdzielczość, twórcy platformy zalecają, aby było to co najmniej 1280 x 720 pikseli. 

• Hashtagi i tagi 

Hashtagi to słowa kluczowe poprzedzone znakiem #. Można je dodać w tytule lub opisie filmu. Warto to robić, ponieważ pozwalają łączyć publikowane filmy z innymi materiałami i playlistami, a dzięki temu zwiększać zasięg.  Przykładowo, jeśli publikujesz materiał na temat diety ketogenicznej, mógłbyś oznaczyć go hashtagami #keto, #dietalowcarb. Znacznikami możesz to opisywać serie dostępne na Twoim kanale np. #AskTom, #Q&A itp.

Tagi natomiast dodaje się za pomocą specjalnej funkcji w procesie publikacji filmu. To słowa i frazy powiązane z Twoim materiałem, które pozwalają platformie lepiej zrozumieć jego kontekst. Pamiętaj, aby dodawać je z rozwagą, bo YouTube nie patrzy przychylnie, gdy jest ich zbyt dużo, zwłaszcza gdy nie są ściśle związane z tematem filmu.  

• Miniaturka 

Miniaturka do filmu to jeden z głównych elementów wpływających na liczbę kliknięć. Zadbaj o to, aby była atrakcyjna i przyciągała uwagę użytkowników. Korzystanie z miniatur generowanych automatycznie nie jest zalecane. 

• Kategoria filmu

Przy przesyłaniu video na YouTube określ jego kategorię. Zrobisz to w sekcji „Ustawienia zaawansowane”. 

• Napisy i podpisy kodowane

Napisy i podpisy kodowane pomagają wyeliminować wszelkie bariery związane z odtwarzaniem dźwięku w filmach, a także z ograniczeniami językowymi i tymi wynikającymi z niepełnosprawności. Do tego zapewniają dodatkowy kontekst algorytmom, co może pomóc w SEO na YouTube.  

• Znaczniki czasu  

Znaczniki czasu ułatwiają odbiorcom znalezienie w materiale video interesujących informacji. Jeśli podzielisz swój film na sekcje, a następnie odpowiednio je opiszesz, zwiększysz swoje szanse na widoczność wokół innych fraz, a nie tylko głównego tematu filmu. 

• Przypięty komentarz 

Przypnij komentarz pod swoim filmem. Jeśli umieścisz w nim ciekawe informacje lub pytanie, może Ci on pomóc zwiększyć zaangażowanie.

Instagram 

Instagram to platforma, która stawia przede wszystkim na wizualność i krótkie treści wideo. Pod wieloma względami różni się od YouTube, dlatego też zasady optymalizacji są nieco inne: 

• Współczynnik proporcji

Instagram został przystosowany do urządzeń mobilnych i w taki też sposób korzysta z niego większość użytkowników. Zadbaj więc o to, aby filmy dobrze się wyświetlały na smartfonach. Dla materiałów video publikowanych w feedzie jako posty odpowiednie proporcje to 1:1 (kwadrat) lub 4:5, natomiast dla filmów na stories i rolek  – 9:16. 

• Ciekawy początek

Masz tylko kilka sekund, aby zainteresować odbiorców swoim contentem. Jeśli początek będzie nudny i mało atrakcyjny, użytkownicy prawdopodobnie pominą video. Zadbaj więc o to, aby już na wstępie zwrócić uwagę odbiorcy i przekonać go, że warto obejrzeć materiał do końca. 

Jak to zrobić? Na przykład poprzez przedstawienie na początku filmu ciekawostki wgniatającej w fotel, interesującej statystyki lub pytania do odbiorcy czy wskazania jego problemu. Na pewno widziałeś kiedyś video na TikToku albo Instagramie, na którym twórca pokazuje, jak przygotowuje pysznego, chrupiącego burgera. Pierwsze sekundy filmu to prezentacja atrakcyjnej kanapki. Dopiero później widzimy sceny z przygotowywania jej. To doskonały przykład zarzucenia haczyka i zainteresowania widzów. 

• Czas trwania

Użytkownicy Instagrama preferują krótkie filmiki, trwające od kilkunastu sekund do kilku minut – w zależności od miejsca publikacji. Pamiętaj, że jeśli dodajesz na Story film, który trwa kilka minut, zostanie on podzielony na 1-minutowe części.  

• Ulepszenia

Dodajesz video na Instagram Story? Warto je wówczas nieco podrasować za pomocą dostępnych funkcji. Dodaj link, naklejkę, ankietę lub inny element pasujący do treści materiału. 

• Miniatura, hashtagi, napisy

To samo, co w przypadku platformy YouTube – warto zadbać o atrakcyjną i interesującą miniaturkę, dodać napisy oraz hashtagi zwiększające zasięg.  

Facebook 

Facebook to ogromna społeczność online, która stale ewoluuje i dostosowuje swoje funkcje, aby sprostać oczekiwaniom użytkowników. Materiały video są tam obecnie jednym z największych trendów. Sami twórcy przyznają, że filmy bardziej angażują użytkowników niż treści statyczne, dlatego też zwykle osiągają lepszy zasięg organiczny. Warunkiem jest jednak prawidłowa optymalizacja, a najważniejsze aspekty, na które trzeba zwrócić uwagę, to:  

• Format video

Zgodnie z zaleceniami Facebooka, aby uzyskać najlepszą jakość wideo, należy używać plików w formacie MOV lub MP4 (choć platforma teoretycznie obsługuje wiele innych). 

• Proporcje 

Większość użytkowników Facebooka ogląda udostępniane tam filmy na urządzeniach mobilnych. Dlatego najlepiej sprawdzają się video pionowe (9:16) lub kwadratowe (1:1). 

• Napisy 

Filmy na Facebooku odtwarzają się automatycznie bez dźwięku. Do tego warto wspomnieć, że wielu użytkowników po prostu preferuje taki sposób przyswajania video. Z tego względu przy optymalizacji nie można zapomnieć o dodaniu napisów. Tak jak w przypadku Instagrama i YouTube – to ważne również ze względu na osoby niesłyszące.  

• Zwięzłość i atrakcyjność 

Chociaż Facebook pozwala na dłuższe filmy niż niektóre inne platformy, wciąż ważne jest, aby utrzymywać zainteresowanie widzów. Algorytmy serwisu zwracają uwagę na to, jak często film odtwarzany był do samego końca. Dlatego stawiaj na treści krótsze niż 3-5 minut, jeśli to możliwe, aby zachować zaangażowanie.

TikTok

TikTok pod pewnymi względami jest bardzo podobny do Instagrama i Facebooka, ale ma też kilka unikalnych cech, które trzeba wziąć pod uwagę przy optymalizacji. Przygotowując video do publikacji na tej platformie, pamiętaj o tych zasadach: 

• zadbaj o SEO, zwróć uwagę przede wszystkim na słowa kluczowe i hashtagi; 
• filmiki powinny być stosunkowo krótkie, kreatywne i utrzymane raczej w zabawnym tonie;
• dodawaj do filmów popularną aktualnie muzykę i dźwięki; 
• w materiałach video nawiązuj do tiktokowych trendów;
• TikTok zaleca, aby współczynnik proporcji dla filmów wynosił 9:16 lub 1:1. 

Optymalizacja video dla różnych platform social media – ogólne zalecenia

Oprócz specyficznych dla każdej platformy czynności optymalizacyjnych istnieją też takie, które warto stosować zarówno na Facebooku, IG, YT i TikToku: 

• Śledzenie statystyk: bez względu na platformę społecznościową, regularnie śledź statystyki swoich filmów. To pozwoli Ci zrozumieć, jakie treści są najbardziej popularne i jak możesz poprawić swoje przyszłe filmy. Analizuj liczbę wyświetleń, zaangażowanie (lajki, komentarze, udostępnienia), demografię widzów i inne dostępne dane.

• Wysoka jakość: nie zapomnij o wysokiej jakości swoich materiałów. Mowa tu nie tylko o aspektach technicznych takich jak dźwięk czy obraz, ale też wartości merytorycznej. 

• Call to Action: umieść wezwanie do działania w opisie tytule czy też samym materiale wideo. Daj znać odbiorcom, czego od nich oczekujesz np. „zostaw łapkę w górę”, „zasubskrybuj kanał”, „napisz w komentarzu…”. Wezwaniem do działania może być także umieszczenie linków do innych filmów na kanale lub do witryny czy sklepu, a następnie zachęcenie widzów, aby wykonali akcję. 

• Zaangażowanie: dbaj o to, aby użytkownicy angażowali się w Twoje treści, to bardzo ważne dla algorytmów. Zachęcaj do lajkowania, komentowania i udostępniania. 

Narzędzia do edycji video

YouTube

Do edycji wideo na YouTube można wykorzystać mnóstwo dostępnych na rynku narzędzi, zarówno tych darmowych, jak i płatnych. Dla początkujących i amatorów dobrym rozwiązaniem będą takie programy jak Shotcut lub DaVinci Resolve. Oprócz tego, że są darmowe, oferują wiele funkcji i są dostępne dla różnych systemów operacyjnych. Dla bardziej zaawansowanych użytkowników Vegas Pro, Adobe Premiere Pro lub Final Cut Pro X są świetnymi opcjami. Te narzędzia oferują zaawansowane funkcje edycji i efektów specjalnych.

Instagram i Facebook

Instagram i Facebook znane są z filozofii „mobile-first”, dlatego narzędzia do edycji wideo dostępne na smartfony dobrze sprawdzą się do tworzenia treści na te platformy. Aplikacje takie jak Adobe Premiere Rush, iMovie (dla użytkowników iOS) lub KineMaster są popularne zwłaszcza wśród twórców Instagrama. Oferują one nie tylko funkcje do edycji, ale także efekty i filtry.

TikTok

TikTok zapewnia wiele wbudowanych narzędzi do edycji wideo w samej aplikacji, co sprawia, że ​​tworzenie krótkich filmów jest łatwe i przyjemne. Możesz z nich skorzystać, aby dodać muzykę, efekty specjalne czy tekst do swoich filmów. Jeśli potrzebujesz bardziej zaawansowanych funkcji edycji, tutaj również sprawdzi się aplikacja Adobe Premiere Rush. 

Warto wspomnieć też o programie Canva, który w darmowej wersji oferuje mnóstwo ciekawych funkcji do edycji wideo. Sprawdzi się do przerabiania filmów zarówno na YouTube’a, TikToka, jak i Instagrama oraz Facebooka.

Podsumowanie

Optymalizacja video jest kluczem do osiągnięcia widoczności i zaangażowania odbiorców, niezależnie od platformy społecznościowej. Przed opublikowaniem filmu upewnij się więc, że stosujesz się do zasad optymalizacji dla poszczególnego serwisu. Pamiętaj też o ogólnych zaleceniach takich jak dbałość o jakość contentu, regularne analizowanie statystyk czy zachęcanie użytkowników do podejmowania akcji.