Płatne kampanie na Instagramie

Na czym polegają kampanie na Instagramie?

Mówi się, że jeden obraz wart jest więcej niż 1000 słów. I na tym właśnie polega siła Instagrama: na przekazie wizualnym. Korzysta z tego także system reklamowy, oferując formaty reklamowe oparte na zdjęciach i video.

Z tego powodu Instagram doskonale sprawdzi się w przypadku marek i produktów, dla których ważna jest sfera wizualna. Dlatego kampanie na Instagramie chętnie prowadzą marki odzieżowe, fotografowie, artyści, producenci biżuterii, marki motoryzacyjne czy te związane z wystrojem wnętrz.

Czy to znaczy, że dla innych nie ma tam miejsca? Oczywiście, że nie!

Zdjęcia i grafiki nie muszą być osią reklamy – mogą być także elementem akcentującym, dopowiadającym lub po prostu ilustrującym inne treści, na przykład reklamy o tematyce podróżniczej z rozbudowanymi treściami tekstowymi. Zdjęcia mogą też służyć do zilustrowania życia i działalności firmy, fundacji, osoby lub projektu i nie muszą być wtedy tak dopracowane wizualnie, jak zdjęcia produktowe biżuterii (czasem wręcz nie powinny).

Kampanie na Instagramie mogą mieć naprawdę różne oblicza – ważne jednak, aby były dopasowane do charakteru marki.

Kampanie na Instagramie – zalety

Instagram przez długi czas był postrzegany jako portal lifestyle’owy, na który wstawia się zdjęcia z wakacji i selfie. To już przeszłość.

Dziś Instagram to platforma, na której prowadzi się zupełnie poważne biznesy w bardzo wielu branżach. Prowadzenie skutecznego konta na Instagramie wymaga profesjonalnego podejścia, a konta marek i influencerów wprost oczarowują swoją estetyką.

Tym samym coraz więcej osób na Instagramie nie tylko przegląda zdjęcia znajomych, ale także szuka inspiracji związanych z tym, co kupić dla siebie lub na prezent, jak ozdobić mieszkanie, jak się ubrać czy dokąd polecieć na urlop.

Nie chodzi tu jednak o bierne szukanie inspiracji – z roku na rok rośnie liczba zakupów dokonywanych przez portale społecznościowe, w tym również przy użyciu smartfonów (w 2019 roku było to już 61% wszystkich transakcji w polskim internecie). Na Instagramie jest to 61% z ponad 7,6 miliona użytkowników, bo tylu ich było w drugiej połowie 2020 roku.

Potwierdzają to też statystyki Facebooka: aż 46% użytkowników kupuje produkt po zobaczeniu go na Instagramie. Zdecydowanie warto więc promować swoje produkty na tej platformie.

Jakby tego było mało, na Instagramie można już też prowadzić swój sklep internetowy. Istnieje nawet specjalny rodzaj reklam wyświetlający produkty pod zdjęciem, które można kupić raptem kilkoma kliknięciami.

Reklama w formie kolekcji: świetne rozwiązanie dla e-commerce. Ten rodzaj reklamy polega na opublikowaniu zdjęcia lub video, pod którym będą umieszczone mniejsze grafiki z produktami. Oczywiście może też służyć do innych celów niż sprzedaż produktów (ruch, przejście na stronę i inne).

Reklama video na Instagramie: Jeśli zdjęcie to dla Ciebie za mało i wolisz zaprezentować produkt lub usługę za pomocą krótkich filmów, skorzystaj z reklamy video. Daje ona zupełnie inne możliwości – i to nie tylko w zakresie przedstawienia produktu, ale także opowiadania o nim (na przykład za pomocą technik storytellingu). Video może mieć także oczywiście ścieżkę dźwiękową – głos lektora lub atrakcyjną muzykę.

Reklama w Instagram Stories: Insta Stories to bardzo popularny rodzaj postów na Instagramie. Warto z tego skorzystać i umieścić w nim swoją reklamę – może mieć ona zarówno formę zdjęcia lub grafiki, jak i video. Ten rodzaj reklamy używa formatu pionowego, dostosowanego do urządzeń mobilnych.

Reklamy w sekcji „Eksploruj”: według samego Instagrama, z tej sekcji korzysta codziennie aż 50% aktywnych kont. Polega ona na wyświetlaniu sugerowanych treści na podstawie wcześniejszych zainteresowań użytkowników – a my możemy umieścić tam Twoją reklamę. Reklama może mieć formę zdjęcia lub video i zasadniczo działa podobnie jak standardowe reklamy na tej platformie.

Wiesz już, że Instagram jest miejscem dla Ciebie, ale nie jesteś pewien, który rodzaj reklamy będzie najlepszy dla Twojej marki?

Napisz do nas – doradzimy Ci na podstawie naszego doświadczenia z wieloma markami i produktami.

Kampanie na Instagramie – cele reklamowe

Instagram jest dojrzałą biznesowo platformą social mediową i ma rozbudowany oraz wydajny system reklamowy.

Kampanie na Instagramie generują nie tylko wysoką sprzedaż, ale także ogromne zasięgi. Pomagają w budowaniu profesjonalnego wizerunku i gromadzeniu osób zainteresowanych danym tematem.

Na Instagramie możemy nie tylko sprzedawać, ale też budować wizerunek lub po prostu docierać z informacją o naszej marce lub produkcie do zainteresowanych nimi osób. Służą do tego różne cele reklam, które możesz dobrać w zależności od Twoich potrzeb.

Ile kosztuje reklama na Instagramie?

Dokładny koszt reklam na Instagramie jest oczywiście zależny od tego, jaki możesz przeznaczyć na nie budżet. Cena jest więc elastyczna, a system reklamowy działa na Twoją korzyść. Dzieje się tak dlatego, że kolejne kampanie na Instagramie i reklamy są coraz lepiej zoptymalizowane – można wręcz powiedzieć, że „uczą się”, jak być bardziej efektywnymi.

Oprócz tego można wybrać sposób naliczania reklam na Instagramie, aby dobrze gospodarować budżetem. Dostępne są dwa sposoby: za kliknięcia i za wyświetlenia.

Naliczanie za kliknięcie: reklamy ze zdjęciem lub grafiką, kierujące na zewnętrzną stronę internetową (generujące Ruch) rozlicza się za każde kliknięcie reklamy. Ktoś może więc zobaczyć Twoją reklamę, ale jeśli jej nie kliknie, to budżet będzie nienaruszony.

Naliczanie za wyświetlenia: reklamy wideo rozlicza się za jej obejrzenie. Opłata będzie naliczona dopiero wtedy, gdy ktoś obejrzy Twój film powyżej 2, 10 lub 15 sekund (powyżej 15 sekund liczy się jako obejrzenie całego filmu).

Możesz jeszcze lepiej gospodarować budżetem reklamowym, dzieląc budżet na stawki dzienne lub wskazując go jako całkowity budżet do wydania w danym odcinku czasu. Oczywiście kampanie na Instagramie nie muszą być włączone całą dobę – możesz wybrać takie dni i godziny, w których Twoja grupa docelowa jest najbardziej aktywna na portalu.